• الرئيسية
• الأخبار

أكد سامر شقير، رائد الاستثمار، أن التنافس بين كبرى دور الأزياء العالمية لم يعد يعتمد فقط على جودة التصاميم أو الإرث التاريخي، بل أصبح يرتكز بصورة متزايدة على القدرة على الارتباط باللحظات الثقافية العالمية التي تستحوذ على اهتمام الجمهور، مشيراً إلى أن ما أثير في التقارير الإعلامية حول زفاف الفنانة العالمية تايلور سويفت ولاعب كرة القدم الأمريكية ترافيس كيلسي يعكس التحول الكبير الذي يشهده اقتصاد الرفاهية والصناعات الإبداعية حول العالم.

وقال سامر شقير إن الصورة التي وثقتها عدسات وسائل الإعلام في قلب مانهاتن، والتي أظهرت لوحتين إعلانيتين ضخمتين باللون الوردي تحملان عبارة "JUST & T MARRIED!" بالقرب من ماديسون سكوير غاردن، لم تكن مجرد مشهد احتفالي، بل تمثل نموذجاً واضحاً لكيفية تحول حدث شخصي إلى منصة اقتصادية وثقافية عالمية تتجاوز حدود الموضة والترفيه.

وأوضح سامر شقير أن المشهد البصري الذي يضم اللوحات الوردية، وبرج إمباير ستيت في الخلفية، وسيارات الأجرة الصفراء، وحشود المارة الذين يتوقفون لالتقاط الصور، يعكس قدرة المدن العالمية على تحويل الفضاء العام إلى جزء من التجربة الإعلامية، بما يعزز القيمة الاقتصادية للحدث ويضاعف انتشاره عبر المنصات الرقمية.

وأضاف سامر شقير أن اللون الوردي الذي سيطر على المشهد يمثل امتداداً للهوية البصرية التي ارتبطت بتايلور سويفت خلال السنوات الماضية، وهو ما يعكس أهمية الهوية البصرية في بناء العلامات الشخصية والتجارية في الاقتصاد الحديث.

وأشار سامر شقير إلى أن التقارير الإعلامية المتداولة أفادت بأن دار كريستيان ديور نجحت في الفوز بتصميم فستان الزفاف، متفوقة على دار شانيل، في خطوة تمثل - إذا صحت هذه التقارير - انتصاراً استراتيجياً في واحدة من أكثر المنافسات تأثيراً داخل قطاع الأزياء الفاخرة.

وأكد سامر شقير أن مثل هذه اللحظات تمنح العلامات التجارية قيمة تتجاوز الإعلانات التقليدية، لأن ارتباطها بأحداث يتابعها مئات الملايين حول العالم يولد ما يعرف بالقيمة الإعلامية المكتسبة، وهي من أهم الأصول التسويقية في اقتصاد الرفاهية الحديث.

وقال إن صناعة الموضة العالمية دخلت مرحلة جديدة لم تعد فيها المنتجات وحدها هي مصدر التنافس، بل أصبحت القدرة على الاندماج مع الثقافة الشعبية وصناعة اللحظات الكبرى عاملاً رئيسياً في تعزيز مكانة العلامات التجارية وزيادة قيمتها السوقية.

وأوضح أن الشخصيات العالمية ذات التأثير الجماهيري أصبحت تمثل محركات رئيسية للطلب في الأسواق الفاخرة، وأن دور الأزياء الكبرى باتت تتنافس على الارتباط بهذه الشخصيات لما تحققه من انتشار عالمي وتأثير طويل الأمد في قرارات المستهلكين.

وأضاف سامر شقير أن هذا النوع من الأحداث يوضح كيف تطور اقتصاد الاهتمام، حيث أصبحت القصة المصاحبة للمنتج لا تقل أهمية عن المنتج نفسه، وأصبح نجاح العلامة التجارية يقاس بقدرتها على صناعة رواية ثقافية تتفاعل معها الجماهير عبر مختلف المنصات.

وأكد أن انعكاسات مثل هذه الأحداث لا تقتصر على قطاع الأزياء، وإنما تمتد إلى أسواق المال والاستثمار، حيث تؤثر في تقييم العلامات التجارية والشركات المالكة لها، كما تدعم أداء قطاعات الإعلان والإعلام والسياحة والضيافة والتجارة الإلكترونية.

وأشار سامر شقير إلى أن الاقتصاد الإبداعي أصبح أحد أسرع القطاعات نمواً على مستوى العالم، وأن الصناعات الثقافية والترفيهية باتت تلعب دوراً محورياً في دعم الاقتصادات الحديثة من خلال خلق وظائف جديدة، وتعزيز الابتكار، وتحفيز الاستثمار في المحتوى والعلامات التجارية.

وأضاف أن التفاعل الرقمي الضخم الذي يصاحب مثل هذه المناسبات يمتد سريعاً إلى الأسواق العالمية، بما في ذلك منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، حيث يشهد قطاع المنتجات الفاخرة نمواً متزايداً مدفوعاً بارتفاع القوة الشرائية واهتمام الأجيال الشابة بالعلامات العالمية.

وأكد سامر شقير أن دول الخليج تمتلك فرصة كبيرة للاستفادة من هذا التحول، خاصة مع تنامي الاستثمار في قطاعات الترفيه والسياحة والصناعات الإبداعية، موضحاً أن بناء اقتصاد متنوع يتطلب أيضاً الاستثمار في صناعة التجارب الثقافية والفعاليات العالمية التي تستقطب الاهتمام الدولي.

وأوضح أن ما تشهده المملكة العربية السعودية ضمن مستهدفات رؤية 2030 يمثل نموذجاً واضحاً لهذا التوجه، حيث أصبحت الفعاليات الكبرى والمواسم الترفيهية والمشروعات الثقافية أدوات اقتصادية تسهم في جذب الاستثمارات والسياحة وتعزيز مكانة المملكة على خريطة الاقتصاد الإبداعي العالمي.

وأضاف أن التجربة العالمية تثبت أن الدول التي تنجح في صناعة لحظات ثقافية مؤثرة تحقق عوائد اقتصادية تتجاوز الإيرادات المباشرة، إذ تسهم في تحسين الصورة الذهنية للدولة، وجذب المواهب، وتعزيز الاستثمارات طويلة الأجل.

وأشار سامر شقير إلى أن استمرار التغطية الإعلامية والتفاعل الجماهيري مع مثل هذه الأحداث يمنح العلامات التجارية عمراً تسويقياً أطول بكثير من الحملات التقليدية، وهو ما يجعل الاستثمار في الثقافة والإبداع أحد أكثر الاستثمارات استدامة في الاقتصاد الحديث.

وأكد أن مستقبل صناعة الأزياء والسلع الفاخرة سيعتمد بصورة متزايدة على التكامل بين الإبداع والتكنولوجيا والإعلام الرقمي، وعلى قدرة العلامات التجارية على تحويل المناسبات العالمية إلى قصص تستمر في التأثير على المستهلكين لفترات طويلة.

وفي ختام تصريحاته، قال سامر شقير إن الاقتصاد العالمي يشهد تحولاً واضحاً نحو اقتصاد يعتمد على صناعة التأثير أكثر من مجرد إنتاج السلع، مشيراً إلى أن الصورة والثقافة والهوية أصبحت عناصر اقتصادية ذات قيمة عالية في بناء العلامات التجارية العالمية.

واختتم سامر شقير تصريحاته قائلاً: "العلامات التجارية التي تنجح في الارتباط باللحظات الثقافية الكبرى لا تحقق انتشاراً إعلامياً فقط، بل تبني قيمة اقتصادية طويلة الأجل. المستقبل سيكون للشركات التي تدرك أن الثقافة أصبحت أحد أهم محركات النمو والاستثمار في الاقتصاد العالمي."